广告营销考研书籍有哪些 ♂

广告营销考研书籍种类繁多，涵盖了广告学、传播学、市场营销、消费者行为学等多个领域。以下是一些建议的书籍列表，这些书籍可以帮助你建立广告学的基础，理解广告理论，并掌握相关的实务技巧：

基础理论书籍

《广告学导论》：广告学专业的教材经典之作，涵盖了广告学的基本理论和实践知识。

《传播学概论》：郭庆东著，介绍了传播学的基本原理和实践技巧。

《营销管理》（第十一版）[美]菲利浦·科特勒著：全面阐述了营销的各个方面，从市场调研到促销策略等。

《广告管理》（第五版）[美]巴茨等著：主要介绍了广告管理与评估的基本理论和方法。

《新闻学概论（第二版）》：介绍了新闻学的基本知识，对广告学也有相关涉及。

《传播学原理》：深入剖析了传播学的基本原理和方法。

广告实务与案例分析

《有效的品牌传播》：介绍了品牌传播的策略和技巧。

《广告调查与数据库运用》：讲解了广告调查的方法和数据库的运用。

《媒体与广告》：探讨了媒体在广告中的作用和广告形式。

《当代广告学与整合营销传播》：威廉·阿伦斯和迈克尔·维戈尔德著，介绍了广告学与整合营销传播的最新发展。

《新媒体广告》：黄河、江凡、王芳菲著，介绍了新媒体广告的类型和实务。

广告心理学与消费者行为学

《广告心理学》：黄合水著，深入探讨了广告心理学的基本理论和应用。

《消费者行为学》：所罗门·卢泰宏著，分析了消费者行为的动因和影响因素。

《社会心理学》：R.A.巴伦、D.伯恩著，介绍了社会心理学的基本原理及其在广告中的应用。

《情感智商》：丹尼尔·戈尔曼著，探讨了情感智商在广告和营销中的作用。

广告行业与文化

《一个广告人的自白》：大卫·奥格威著，通过自传体著作分享了广告行业的经典案例和哲学。

《影响力》：罗伯特·B·西奥迪尼著，深入剖析了影响人类行为的心理学原则在广告中的应用。

《广告的艺术》：乔治·路易斯著，展示了经典广告案例及其商业价值。

《秒赞》：林桂枝著，提供了文案创作的实用指南。

《奥格威谈广告》：大卫·奥格威著，全面反映了他在广告领域的独特见解和经验。

营销策划与媒介战略

《广告与营销策划（第11版）》：被公认为广告与营销策划领域的经典教科书。

这些书籍为广告营销考研提供了全面的理论基础和实务技巧，建议根据自己的复习计划和目标院校的要求，选择合适的书籍进行系统学习和深入研读。

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河源市考研的分数线因专业和地区而异。以下是一些相关信息：

总分要求

非全日制研究生：一般四门总分500分（政治、外语各100分，业务课一、二各150分）或两门总分300分（管理类综合能力200分，外语100分）。

复试分数线

理工科类：一般350分以上算高分。

汉语、新闻类：一般370分以上算高分。

地理、历史类：一般360分以上算高分。

地区差异

A类考生（报考地处一区招生单位的考生）的分数线相对较高。

B类考生（报考地处二区招生单位的考生）的分数线相对较低。

建议您根据报考的专业和所在地区，结合往年的分数线和招生情况，来评估自己的考研分数目标。同时，也要注意考研复试的内容和形式，提前做好充分的准备。

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